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      時刻保持對數字市場的敏銳及前瞻性

      公關危機處理方案 網絡公關活動傳播公關活動

      發布時間:2021-06-05

      信息技術和信息傳播的發展,縱觀人類傳播的歷史,我們不難發現,它有著舉足輕重的歷史影響力。每一次信息技術的革新都會帶來信息傳播的變革,每一次變革都會對人類的政治、經濟、文化和社會生活產生不可估量的影響,推動人類文明走向更高的高度。資訊科技改變了人類生產生活的面貌,資訊科技的標志是資訊傳播方式的改變。到目前為止,人類信息傳播可以劃分為五個階段(口頭、文字、印刷、電子、網絡公共關系活動)。前者與后者的跨界,是建立在信息技術革命的基礎之上的。


      伴隨著因特網的迅猛發展,網絡公關傳播活動也在迅猛發展。作為一種新型的現代傳播方式,網絡公關活動的傳播具有不同于傳統媒體的新特點。在我們這個時代,網絡公關活動為傳播提供了快捷、方便的傳播方式,讓人插上了翅膀。在人類歷史的長河中,網絡公關的傳播發展迅速?;ヂ摼W公關活動在中國的傳播,以及中華文明的意義,都不亞于紙的發明?;ヂ摼W上的公共關系活動對社會的影響是全方位的,它不僅影響政治、經濟,還影響人們的生活方式和思維方式,它的傳播在政治、經濟、思想、文化等各個領域中迅速蔓延,形成了不可阻擋的勢頭,改變了人們的生活,改變了世界的面貌。

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      但是,網絡公關活動的傳播特征決定了其與傳統大眾傳播方式的巨大差異,必然會帶來一系列的負面效應,如思想文化滲透、虛假新聞和虛假信息傳播、色情傳播、侵犯個人隱私、侵犯知識產權等,都值得我們去研究和探討。構建網絡公關活動傳播理論體系,加快網絡公關傳播人才培養,對促進我國網絡公關活動傳播產業的發展具有十分重要的意義和價值。


      其次,傳統傳播理論對網絡公關傳播現象難以做出合理的解釋,因此有必要構建網絡公關傳播理論?;ヂ摼W上公共關系傳播的出現與發展,拓寬了傳播的廣度與深度,突破了以往人類信息傳播的種種限制。網絡公共關系活動的傳播,既能實現面對面的溝通,又能實現點到點的溝通.當信息傳播到眾多互聯網用戶時,網絡公共關系活動就成為一種大眾溝通的工具,個人獨立的互聯網用戶之間的溝通就成為點到點的人際溝通?;ヂ摼W公關活動的傳播是人際傳播與大眾傳播的融合。

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      這一獨特的新型傳播方式,對傳統的大眾傳播理論提出了挑戰?;ヂ摼W公共關系的傳播將大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)的信息傳播特征有機地結合起來,形成了一種分布式的網絡傳播結構,其中,任何一個網絡節點都可以生成并發布信息,所有由網絡節點生成并發布的信息都可以非線性地流入網絡,網絡公共關系的傳播將人際傳播與大眾傳播有機地結合起來,網絡公共關系具有人際傳播與大眾傳播的優點,并突破了人際傳播與大眾傳播的局限性。


      互聯網公共關系傳播具有人際傳播的互動性,受眾能夠直接、迅速地反饋信息,表達自己的觀點。與此同時,在網絡公共關系活動的傳播中,受眾在接受信息的時候有很大的選擇權,可以主動選擇自己感興趣的內容。與此同時,網絡公共關系活動傳播也突破了一對一或一對多人際傳播的限制,形成了多對多的網絡化傳播模式。對大眾傳播活動進行系統、系統因素的考察與分析是傳播學研究中的一個重要領域,也就是控制研究。其內容主要有兩個方面:一是考察外部體制對傳媒機構及其活動的控制與影響,二是考察傳媒機構內部體制對信息生產、加工、傳播的制約。

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