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      時刻保持對數字市場的敏銳及前瞻性

      公關危機公司 企業公關網絡公關形式

      發布時間:2021-06-03

      公關一詞主要是指“關系”,而網絡的時效性、互動性、多媒體媒體的特性,使傳統媒體在與企業、公眾的溝通與聯系方面具有了傳統媒體無法比擬的優勢。因特網把企業的公共關系活動帶入一個虛擬的平臺,使企業的公共關系不再受到時間和地域的限制。傳統報紙或雜志只需每天或每月一期或一月一期,所以企業的新聞發布也必須遵循媒體的發布規律,企業可通過網絡24小時發布企業新聞。


      以前,為每周4期的商務刊物訪問一個記者,而你知道他直到周四才能打印出企業新聞,現在,在你回到辦公室之前,你的新聞可能會在網上曝光。利用因特網技術,可以實現企業與客戶、媒體和觀眾之間的互動。利用互聯網進行公共關系活動,企業可以與受眾進行實時互動,將企業的信息傳遞給受眾,并收集用戶對企業的評價和反饋,所有這些都不再需要復雜的市場流程和大量的人力資源,可以通過互聯網實現。


      互聯網為企業公關提供了多種渠道和形式,企業可根據自身情況和需要選擇適當的公關形式。與此同時,因特網的使用也帶來了實時性、娛樂性、個性化、交互性等特點,正確地運用這些特征,會大大提高企業公關的效果。之后,網絡公共關系更加人性化,受眾的目標更加明確。依賴傳統媒體往往導致信息單向傳播,受眾處于被動接受信息的狀態,網絡平臺為受眾提供了主動選擇和接受信息的機會。從某種意義上說,網絡是大眾媒體,而非“媒體組織”。

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      其中,受眾和信息傳播者具有同等的地位,網絡平臺為受眾提供了主動選擇和接受信息的機會。從某種意義上說,網絡是大眾媒介,而非媒體組織的媒介,受眾對企業公關信息的選擇以及公關活動的參與都具有很強的主動性和目的性。網絡受眾具有不同于傳統受眾的特點,也具有特定的網絡行為習慣。


      同時,也要看到,我國網絡用戶的普及程度和網絡應用水平還很低,這是企業在運用網絡公關時要注意的問題。當前,網絡技術日益成熟,眾多網絡服務商不斷開發應用,網絡為用戶提供了越來越多的服務空間,從早期的門戶新聞、電子郵件、聊天室、 BBS社區到現在的網上購物中心、網上音視頻節目、數字互動雜志、網上游戲、網上會議、網上虛擬展覽、網上無線應用等等。它還為企業公共關系活動的開展提供了渠道和方式。

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