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      危機公關和公關 說說網絡公關的效果評估

      發布時間:2021-06-01

      當前,網絡公關傳播在公共關系中的地位十分突出,但對其效果的評價卻一直困擾著企業和公關公司,公關公司通常采用“廣告等值”來衡量網絡公關傳播的效果,雖然這種評價方法具有一定的量化意義,但對影響和效果的真實描述仍存在一定的差距,看看目前的一些評價方法是怎樣的。數量:作為 KPI,網絡公共關系傳播的數量已經成為一種普遍的評價方式,主要體現在活躍的發帖數量、轉載文章數量、評論數量、瀏覽次數等。但是,目前普通媒體平臺很少對公眾開放,尤其是對單一新聞,頁面也很難看,其他數據比較直觀,因為效果比較簡單,從效果意義上講,量化評價方法是不好的,在傳播這一方法中, KPI是基本的設置方法。

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      就再版量而言,這是對網絡公關的一個很好的評價,是一篇好文章,也是一個好新聞事件,會被反復重復。在一定時間內記錄重印次數是可行的方法。2)質量:網絡公共關系傳播質量評價具有多維度特征,如:熱門新聞圖:由于很多新聞沒有經過過目,但是一些新聞網站會自動對24小時、48小時的新聞流量進行排序,因此百度兩個新聞源在“百度新聞”頻道的推薦也值得關注。


      網站發布的位置:網站發布的位置一般通過兩種方式產生,一種是以廣告文字鏈或幻燈片的形式,然后用戶點擊是公司新聞、產品推薦、品牌植入等,這種方式一般比較容易實現,但是要考慮到內容的一致性。二是策劃編輯推薦優秀文章,這難度很大,在內容選擇上需要市場推廣人員,稿件撰寫有一定的技巧。


      話題影響:目前,在網絡公共關系中,我們習慣于使用話題,而非話題數量,評論,專家數量,以及文章寫作所帶來的影響作為評價話題的指標,一個話題所產生的內容是否有足夠的影響力,以及它對用戶的吸引力?假如是企業產品介紹頁面,好的做法是制作廣告鏈接到企業官方網站,這個主題會更深入地解讀,從品牌的另一面展示品牌的內涵。

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